从元宇宙到懒人染发器——科技将如何塑造美妆行业的未来图景？
今年的国际消费电子展（Consumer Electronics Show，简称CES）从去年的全线上形式回归实体展览，为期三天的展会吸引了超过2300家参展商，在美妆领域则有欧莱雅、宝洁、爱茉莉太平洋等国际巨头展示其科技愿景，也有不少初创公司带来别具一格的创新成果。
个性化定制是毫无疑问的主题，除了护肤，护发、造型和香水产品都在探索定制的可能性，而在“元宇宙”概念异军突起后，虚拟体验也在美妆行业中发生着进化，另外，消费者对家用设备更高的要求也让美容护理仪器成为此次展会的亮点之一。
在元宇宙的热潮下，已有Givenchy美妆、Clinique、Nars等品牌已通过NFT数字藏品试水这一领域，而宝洁美尚事业部在本届CES以BeautySphere创新数字体验打造了一个更为完整的虚拟世界。
从视觉上看，这个虚拟空间看起来像一座点缀有绿植的高楼，访客可以浏览不同楼层以探索从交互式游戏体验到直播、视频等一系列内容，但是，这不是一个推广产品的平台。
宝洁BeautySphere
宝洁设计、全球护肤和个人护理部副总裁Alexis Schrimpf表示，这个数字体验是一个叙事的机会，为教育、启发甚至娱乐美妆消费者而设计。“这是一个体验式的实验世界，人们可以在这里与我们的品牌互动，同时也可以更多地了解‘尽责 尽美’项目。”她解释道。
访客除了可以了解到SK-II、Olay、Pantene等宝洁旗下品牌背后的故事，还可以进入与英国皇家植物园邱园（Royal Botanic Gardens, Kew）合作打造的虚拟花园迷宫，了解宝洁使用的高品质植物成分，而访客在走出花园迷宫后，宝洁将在墨西哥韦拉克鲁斯种植一棵真正的树，帮助该地区恢复原生森林生态系统。
宝洁已通过BeautySphere完成了进军元宇宙中的第一步，玩美移动（Perfect Corp. ）则将为更多品牌进入元宇宙提供创新工具。
玩美移动美妆和时尚元宇宙
这家曾为众多美妆品牌提供虚拟试妆服务的公司展示了一个“沉浸式的美妆和时尚元宇宙”，但这个“元宇宙”的落点仍然是消费，旨在为品牌提供更好的全渠道消费体验。根据该公司的介绍，其AR技术能帮助美妆品牌数字化产品，创造出能够虚拟试用的NFT，其它技术解决方案还包括AR妆容教学应用YouCam Tutorial，皮肤检测应用AI Skin Analysis，产品推荐应用AI Product Recommendation等。
爱茉莉太平洋在今年的CES获得了两个创新奖，而这两个奖项的归属都是该公司研发的顾客定制型技术。
其中的“Myskin Recovery Platform”能够让消费者通过手机摄像头便捷地检测皮肤状态，配合小型传感器还能了解到皮肤的水分和弹性状况，通过AI分析这些皮肤数据后，这项技术可以根据消费者变化的皮肤状态不断更新定制型肌肤解决方案。
Myskin Recovery Platform
另一项技术“Mind-linked Bathbot”则切入“情绪消费”这一热门趋势，在定制入浴剂前通过传感器检测使用者的脑电波，分析他们的情感状态，以此为依据找出最能反映这种情感的香气和颜色并在现场快速制作出产品。
Mind-linked Bathbot
自10年前成立欧莱雅科技孵化中心以来，欧莱雅在创新科技领域的不断发力让其成为了像CES这样的科技展会的常客，今年，欧莱雅展示了面向沙龙美妆师的AI染发系统Coloright，其中配备的读数器能够分析消费者的头发情况，评估染发的有效性，配色系统则能按需定制发色，定制选项超过1500种。
Coloright
三星孵化的创业公司Lululab的两项定制应用也获得了CES 2022的创新奖，包括以AI技术分析皮肤状态并提供定制化护肤解决方案的Lumini App和同样搭载AI技术的，可以分析头皮状况、预测脱发情况并提供个人护发方案的Lumini Scalp Pro。
Ninu
香水定制同样是个性化美妆领域最受关注的话题之一，新锐香水公司EveryHuman展出了它的定制香水系统，观展者可以在现场定制采用AI技术创造的属于自己的香水。另一创业公司Ninu则认为定制香水的未来将由家用设备实现，它展示的香水定制仪可以通过App的配合，根据场合、天气、情绪等为消费者制作出超过100种香气。
当疫情造成实体店铺的反复关闭，消费者的线下消费受到极大限制，因此对家用的美容和护理设备提出了更高的要求，美容仪在近两年的高速增长就是一个证明。
在本届CES上，欧莱雅瞄准了美妆界在疫情中最具挑战性的困境之一：如何用家用染发剂得到出色的效果。欧莱雅对此的答案是Colorsonic，一种让消费者避免DIY染发的混乱、获得稳定染发效果的手持家用设备。
Colorsonic可以精确混合配方形成消费者想要的发色，并通过每分钟摆动300次的刷头将染发剂均匀涂抹在头发上，染发完成后，其独特的管芯系统可以保存剩余的染发剂，以便后续修补，避免浪费。该公司称这个设备经过了严格的测试，能防止漏液或上色过深。
Colorsonic
欧莱雅数字美妆孵化器全球副总裁Guive Balooch透露，公司希望这款产品的定价是“可负担的”，未来将通过L’Oréal Paris作为品牌的第一个科技产品将其商品化。
宝洁旗下的口腔护理品牌Oral-B则展示了其电动牙刷的最新型号iO10，其中应用了iOSense技术，无需智能手机的配合就能对刷牙的用时、压力和覆盖面提供实时指导，消费者刷牙的相关数据也会同步到Oral-B的app以分析刷牙习惯。同时这个最新产品拥有七种清洁模式，消费者可以根据不同需求选择。
Oral-B iO10
在美妆产品和服务中应用创新科技已成为从美妆巨头到创业公司的重点投入领域之一，尤其是在消费者愈加期待个性化的趋势下，科技正在为美妆产品带来更精准的效用，但与此同时，美妆行业也在向相对未知的虚拟领域进发。在本届CES，我们看到了美妆企业在现实和虚拟中的最新探索，而这也将成为美妆行业未来发展的关键动力。BINC
（感谢Adriana Lee对本文的贡献）
撰文：Lee